国内高端手机市场，米OV还有机会吗？

iPhone14发布后，中国消费者展现出了强大的购买力。

据AppleInsider 9月13日消息，中国消费者在开启预购的24h之内贡献了超过200万个订单，对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求导致苹果在中国的服务器崩溃。

无独有偶，2021年苹果发布iPhone13系列之后，其在中国的网站也迎来了崩溃，可见中国消费者对苹果手机的热情不减。天风证券的分析师郭明錤称，目前iphone14系列的预购量已经超出了同期对iPhone13的需求。

近年来，iPhone推出新品后总会迎来业内的嘲讽，连年少创新，硬件无改进等问题已经老生常谈了。但一边被嘲讽一边又热销却是苹果的特色，iPhone的新机好像并没有受到消费电子市场低迷的影响。

而且，对今年的iPhone14系列来讲，叹号屏的“疤痕”并没有使消费者的购买欲望降低，反而因软件“伤疤雕花”的灵动岛功能获得了更多人的兴趣，电池容量的下降也没能阻挡大家的热情。

这大概就是苹果的市场号召力了。

众所周知，市场容量在某种程度上来讲是有限的，既然苹果在国内高端手机市场的热度如此高涨，那么，我国已经举起高端大旗的厂商们，竟未战先衰吗？

高端智能手机指价格在400美元（约合人民币2800元）以上的手机，是市场普遍认可的划分形式。

日前，研究机构Counterpoint发布了2022年第二季度中国高端手机市场的份额排名，其中苹果以46%的市占率遥遥领先，占据了近一半的市场。

反观国内厂商，华为因为被制裁，市占率从19%降至11%；小米小幅减少，OPPO大幅让位；vivo和荣耀的增长均源自于此，无人能动摇苹果在中国高端手机市场的份额。

其实，在此之前，国内手机厂商在高端手机市场中也曾有过光辉时刻。

2019年第一季度，在全球高端手机市场，华为成为继苹果和三星之后唯一突破两位数市占率的厂商；在中国高端手机市场，华为首次超越苹果，拿下了4成以上的市场份额。

2020年上半年，据IDC的数据，在中国600美元以上的智能手机市场，华为的份额为44.1%，苹果为44%。

紧接着，华为手机的销量因被连番制裁而急速跌落，到现在，华为手机和苹果手机已经不是一个体量了。

2019年，华为手机在全球市场的出货总量逾2.4亿台，超越苹果成为全球第二；如今，据市场预测，华为在2022年的手机出货量大概在3000万台左右，而苹果手机在2022年第一季度的出货量就已经超过了5000万台。

或许正如余承东之前说的那样，华为手机在国内的高端市场确实被苹果填补了，这也提升了苹果在全球市场的份额。

目前，在国内手机市场，厂商们仿佛陷入了中年危机，出货量，高端化是急于实现的目标，人才短缺，创新不足是不得不面对的现实，最终的结果就是，大厂们诸如OPPO，vivo，小米都早已举起了冲击高端市场的大旗，却很难在这条路上有所前进。

如今智能手机的红利期已经远去，市场进入饱和之后，在通胀的大背景之下，高端是不得不争的市场，但高通芯片，安卓系统等条件是既定因素，每个手机厂商获得的都差不多，因此，影像一度是厂商们争相发力的地方，从镜头，传感器，自研芯片，到提升软件算法，与相机厂商联名，各种方案层出不穷。

不过，不可忽视的一点是，研发是一家企业核心竞争力的体现，也许，在累积研发力量的基础上打造品牌价值，才是高端化的必由之路。

近年来，华为在研发投入上倾注了不少成本，自2018年来每年的投入都超过了1000亿元，不可谓不大手笔。当然，这也只是参考因素之一，毕竟相较于其他国内手机厂商，华为的业务范围要更广。

但从研发与营收比例来看，其他厂商还是有提升空间的。小米在2021年的研发投入突破了100亿元，是个标志性的进步，在小米汽车推出之后，或许，小米在打造智能生态方面会倾注更多精力。

OPPO和vivo目前一直占据着国内手机出货量的前列，在高端机型中，vivo今年第二季度的占比虽获得了不小的提升，但13%的份额距离46%的苹果还有不小的差距。2020年之前，OV都曾宣称研发投入将超过100亿元，但由于二者甚少公开数据，具体情况就不得而知了。

其实，市场一直期待，在华为跌落之后，会有另一个国产厂商来扛起高端智能手机的大旗，但现在看来，我国手机厂商的高端之路并没有想象中的顺利，最起码短期内没人能扛起这面旗帜。

造成如今的局面的，可能是因为研发不够创新不足，可能是因为消费者根深蒂固的品牌观念，也可能是市场对高端品牌的接受度需要时间来推进。

如今，小米，OPPO，vivo等都踏上了自研芯片之路，也比之前投入了更多的精力与成本，还是期待有一天，国产手机厂商在高端市场能有更多收获，真正获得用户的认可。

国产手机高端化依旧任重道远。