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智能手机出货量回到7年前,厂商开始调整策略

本文由用户 配角只有偶 发表于 2022年8月19日 龙8导航平台      参与:5人 我来说两句
  

今年以来,关于智能手机市场需求减弱,厂商下调出货预期,零部件厂商陷高位库存的消息几乎没有中断过。

信通院发布的数据显示,今年上半年,国内智能手机出货量为1.34亿部,同比下降了21.7%,CINNO表示,这个数据创下了自2015年以来国内智能手机市场的最差成绩。

而在数据高点的2016年,国内上半年的智能手机出货量曾一度达到2.35亿部,差距不可谓不悬殊。

如今看来,在智能手机市场经历崛起,扩张,竞争,重组,头部集中,逐渐趋近饱和之后,手机厂商们的策略,似乎也要随之做出调整了。

8月17日,realme真我CEO李炳忠发布公开信表示,真我已经进入了创业的第二阶段,将聚焦“精品策略”,精简产品,同时增加研发投入,为持久战做好准备。据科创板日报消息,realme计划把现有产品线精简35%,衍生系列产品会大幅减少。

Realme副总裁徐起表示,今年国内智能手机市场的大盘肯定不到3亿台,回到3亿台可能还需要几年的时间。

显然,如今的智能手机市场,已经从扩张期进入了沉淀期。

其实,在手机的出货增长方面,厂商们首先想到的是海外市场,目前小米,OPPO,vivo,realme,传音等厂商已经在海外获得了不错的市场份额和用户认可。

但自2017年以来,全球智能手机市场的出货量就迈入了出货量下行的路,虽然经历疫情初期的冲击之后急速下降又有所回弹,但整体波动下行的趋势已经比较明显了,想来最后也会趋向一个平稳的状态。

而且,去年以来印度市场的营商环境也不太稳定,小米,华为,一加,OPPO,vivo等品牌的办公点均遭到过突袭,小米,OPPO,vivo还经历了被追缴税款及冻结银行账户等措施。小米在印度智能手机市场的份额甚至从2021年第二季度的29%降到了如今的19%,虽然保持着第一的位置,但依然存在些许不确定因素。

今年7月,荣耀CEO赵明表示,团队已经由于众所周知的原因撤出了印度,不过在印度仍有合作伙伴,未来会采取非常稳妥的方式在印度市场开展业务。

在考虑海外市场之余,“高端化”也成了国内手机厂商的关键词。

近年来,国产手机厂商纷纷举起了高端的大旗,试图从手机形态,自研技术等层面来改变自身的品牌形象,现在连realme都想要从机海作战的模式中跳出来了,可见国内厂商“高端化”之势在必行。

毕竟,当市场需求减弱的时候,想要凭借产品数量攻下更多城池是相对较难的,从智能手机市场的长期角度来看,“饱和”是无法回避的话题。

迄今为止,提到发力高端的厂商包括但不限于OPPO,vivo,小米,荣耀,realme,头部厂商已全被囊括在内了,各厂商开始在折叠机,屏幕,影像,充电,生态等领域加码,以期填补因华为缺席空出来的高端市场。从目前的市场反馈来看,想实现这一目标还需要时间,苹果手机的高端地位正变得愈发难以撼动。

8月19日,市场传出华为Mate50已经开始量产,核心部件国产化程度进一步获得提升,还有消息称今年苹果将提前发布iPhone14等新产品的时间到9月7日,与Mate50中门对狙。不过,没人知道缺少了5G和麒麟芯的华为还有多少市场竞争力,只能看具体的表现了。

当然,出现销量明显下降的,也不只国内手机市场。

日前,韩媒援引知情人士的消息称,三星计划为10月和11月生产3400 万台手机,相比 2020年的4000万台和2021年的 3700 万台均有所减少,三星今年的手机出货量目标已下调至 2.6 亿台,同比呈负增长。

因此,当全球市场趋近饱和,需求放缓,换机周期提升的时候,或许对手机厂商来讲,长期投入依旧是个不错的选择,可以期待在下一个差异化功能到来之时,迅速获得新一轮增长的入场券。

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